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京东家电618排行榜暗流涌动 飞利浦反超戴森领跑除尘电器
经过了几天的僵持期后,随着618正日子的日渐临近,13日的京东家电618排行榜完全可用暗流涌动来形容——从全品类榜单到细分品类尽管榜首位置变化不大,但之前落后的品牌都显然加快了追击的脚步,榜单位置也纷纷出现了明显的变化。
海信跃升为平板电视亚军
率先发力的是海信。昨天还在平板电视榜单第四位的海信,今天一跃成为亚军。小米的冠军宝座,恐怕也要小心了。与海信一样开始发力的是南极人,在健康电器榜单上前进一位,超过志高跻身TOP 5。
在美容电器榜单上,方太和华帝也在烟灶榜单上争得难分难解,前者实现反超暂时来到第二名的位置。此外,老板、奥克斯、Ulike等也分别在洗碗机、西式厨电、美容电器等品类榜单中实现进步。
小米反超飞利浦成为全品类第七
全品类帮榜单同样也发生了变化,小米凭借电视和净水净化上的优势,超越飞利浦来到第六位,飞利浦则被挤到了第七位。不过,虽然名次暂时下降了一位,可对于飞利浦来说,也并非没有好消息。正如昨天所说,被都市白领女性热捧的戴森,不仅在除尘电器榜单上一骑绝尘,在美容电器和个护电器方面也表现不俗。根据京东家电的销售大数据显示,在6月1日当天,被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%。
称雄除尘榜单的戴森在个护榜单上却被飞利浦远远甩在身后
然而,尽管戴森风光无两,可在个护电器的榜单上却还是被飞利浦“黄雀在后”。后者以绝对优势暂居冠军宝座。那么,拥有爆红爆品的戴森又是怎样输掉比赛的呢?
答案恐怕要从Long long ago说起。作为京东家电的重要合作伙伴,飞利浦与京东一路走来不断深化、升级双方的合作,自2010年以来,飞利浦在京东的销售实现了30倍以上的高速增长。特别是在过去的2018年,飞利浦不仅在京东平台首发了包括电动牙刷、剃须刀等在内的一系独家首发新品,更与京东联合推出了诸多令人过目难忘的营销活动。例如在各大城市商厦的快闪店,例如飞利浦男士理容明星代言人靳东的“找到舒适圈,活出舒适感”等等。这其中,最引人关注的莫过于在中国爱牙日三十周年的当天,飞利浦与京东携手全球首次直播了上百架无人机在京东总部的创意表演。一系列精彩纷呈的营销内容,也让飞利浦在京东618全球品牌峰会上“喜提”2019京东零售最佳内容营销奖。
飞利浦“喜提””2019京东零售最佳内容营销奖
众所周知,营销玩得好,销售就不愁。有内容营销大奖“打底”的飞利浦,能在个护电器榜单上战胜戴森遥遥领先,也就不足为奇了。当然,距离618正日子还有五天,好戏才刚刚开始,各大家电品牌都已经聚力冲刺,榜单上的变化恐怕也会日渐频繁。在后面的几天里,戴森逆袭飞利浦,也未可知。

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